Funktionen von SI-Zeitschriften
Die Vielfalt an deutschen Kiosken dokumentiert, dass Zeitschriften ein enorm wichtiges Zielgruppenmedium sind. Insbesondere Special Interest-Zeitschriften punkten durch ihre ausgeprägte Nähe zum Leser – spezifische Communities werden ohne große Streuverluste angesprochen. Diese enge Leser-Blatt-Bindung, die hohe Glaubwürdigkeit und somit das Vertrauen zur Marke charakterisieren Special Interest-Zeitschriften. Werbeanzeigen werden in diesem Umfeld als informative Ergänzung zu redaktionellen Seiten eher wahrgenommen und intensiver genutzt. Im Vergleich zu Fernsehspots entfaltet sich die Werbewirkung von Anzeigen in Publikumszeitschriften zwar langsamer, hält dafür aber auch wesentlich länger an. Das gilt gleichermaßen für Bekanntheits- wie Sympathiewerte. Denn Zeitschriftenleser nehmen die Werbebotschaften aktiv auf und verarbeiten sie bewusst. Dazu kommt das hohe Maß an Identifikation, das den Leser mit seiner Zeitschrift verbindet sowie die hohe Reputation aufgrund der anerkannten redaktionellen Qualität.
News
Audi, BMW, Mercedes, Porsche und VW gleichauf
Nach Jahren der Dominanz von Audi geht der Kampf um die Gunst der Leser von auto motor und sport 2012 deutlich ausgeglichener aus. Die deutschen (Premium-)Marken Audi, BMW, Mercedes, Porsche und VW bringen es in der Gesamtwertung auf je zwei erste Plätze.
Steigbügelhalter des Wachstums
Das Wachstum auf dem Neuwagenmarkt wird zum großen Teil von juristischen Anmeldungen getragen – Marktsegmente mit hohem gewerblichen Zulassungsanteil liegen oben auf
Akzeptanz von E 10-Kraftstoff
Vorbehalte der Autofahrer gegen Biokraftstoff E10 sitzen tief, Skepsis hat sich nach E 10-Gipfel am 8. März noch verschärft.
Zielgruppen exakt dort ansprechen, wo sie sich aufhalten!
Motor Presse Stuttgart liefert mit der Neuauflage des "Teilbelegungsangebots im deutschen Zeitschriftenmarkt 2011“ passende Orientierungshilfe für PZ-Planung.
Selbstzünder immer beliebter
Trotz steigender Dieselpreise wuchs 2011 die Nachfrage nach Dieselfahrzeugen überdurchschnittlich stark – Die Oberklasse erreichte einen Anteil von 85 Prozent